O Dia na História (10/04/1988): Com apoio de Faculdade de Economia da USP, SBT faz primeiro teste com concorrente do IBOPE

HÁ EXATOS 31 ANOS, em 10/04/1988 ...


... SBT realizava o primeiro teste do Departamento de Pesquisas da emissora. Desenvolvido em parceria com o Instituto de Administração da Faculdade de Economia da USP, o projeto de um novo medidor de audiência teve o aval de dois doutores por universidades americanas, os professores Adolpho Walter Pina Zoni Canton, PhD em Estatística Aplicada, e José Augusto Guagliardi, PhD em Marketing. Além de precisar os índices de audiência dos programas do SBT, o método pretendia qualificar o público espectador, com informações sobre renda familiar, grau de instrução e faixa etária. O projeto da emissora envolvia o trabalho de 60 profissionais, cinco computadores e um investimento até o final do ano de 300 mil dólares (cerca de CZ$ 36 milhões), revelava, à época, Antônio de Pádua Prado Jr., diretor de Marketing e Pesquisa do SBT. No primeiro teste, durante quatro horas, 40 entrevistadores percorreram 25 bairros previamente selecionados da cidade de São Paulo, fazendo um tipo de pesquisa de audiência semelhante ao do Ibope, o chamado flagrante domiciliar.

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